서울 강남에서 열리는 마스터클래스
마케팅 전략은 어떻게 실질적인 경영 결정으로 이어지는가.
데이터와 리서치를 전략으로 전환하는 역량을
홍콩대학교 비즈니스 스쿨과 함께 탐구합니다.
시장 세분화, 포지셔닝, 브랜딩, 가격 전략, 통합 마케팅 커뮤니케이션 등 핵심 개념이 조직의 고객 가치 창출에 어떻게 기여하는지를 탐구합니다.
소비자 행동을 이해하고 시장 데이터를 분석하여, 인사이트를 실행 가능한 전략으로 전환합니다. 정성적·정량적 리서치 접근 방식을 모두 포함합니다.
학술 연구와 실제 비즈니스 사례를 바탕으로, 글로벌 및 아시아 시장에서 마케터가 직면하는 마케팅 과제를 분석하고 실무 적용 시사점을 도출합니다.
KAIST(한국과학기술원)에서 경영학 학사 및 석사 학위를 취득하고, 시카고대학교 부스 경영대학원(University of Chicago Booth School of Business)에서 경영학 박사 학위를 받았습니다. 2012년부터 홍콩대학교에서 재직하며 소비자 및 경영 의사결정과 마케팅 관리에 대한 함의를 핵심 연구 주제로 다루고 있습니다.
김 교수의 연구는 Journal of Marketing, Journal of Consumer Research, Psychological Science 등 세계 최고 권위의 학술지에 게재되었으며, The New York Times, TIME 등 주요 미디어에도 소개된 바 있습니다. 현재 International Journal of Research in Marketing 및 Journal of Business Research의 부편집장(Associate Editor)으로 활동하고 있으며, 2027년 1월부터는 Journal of Consumer Psychology의 공동 편집장(Co-Editor)으로 취임할 예정입니다.
소비자 행동 · 경영 의사결정 · 서비스 마케팅 · 기술 환경에서의 소비자 특성 연구
마스터클래스 당일, 관심 있는 프로그램에 대해 입학팀과 직접 상담할 수 있고
1:1 커피챗은 사전 예약이 필요합니다.
HKU Business School은 12개의 전일제 석사 과정을 제공하며, 모든 과정은 영어로 진행됩니다.
